| 司机伯乐：细分市场才是当下功能性饮料的好出路 | |
| 【返回本版】 【发表帖子】 【回复帖子】 | 浏览量 1065 回帖数 0 |
 |
贪恋凡尘莉 等级 ☆ 0 楼 发表于 2017/8/18 18:19:27 编 辑 |
|
|
现代人越来越有钱了，“有车一族”越来越多，自驾上下班，开车自驾游变得非常普遍。不管是自驾车，还是职业司机，上班累了，车开久了，疲惫犯困，没精神是常有的事。疲劳开车人会出现动作迟误或过早，操作停顿或修正时间不当等不安全因素，极易发生道路交通事故。因此，疲劳后严禁驾驶车辆。 但人的精力是有限的，难免出现精神不集中的问题。所以对于司机们来说，抗疲劳提神是开车过程中必须要做的事情，他们通常采取听歌、咀嚼口香糖、喝提神饮料等措施来提神。效果引入而异，其中喝提神饮料是总体效果还不错的方法，像咖啡、红牛、脉动之类的。不过这些饮料也有不好的地方，咖啡喝多了对身体不好，重点是提神效果仅在短时间内有效，一段时间后又会感到疲惫。 总体来说，大部分功能饮料的消费群体是属于大众的，产品并不是针对特定群体（比如说司机）研发的，但这才是属于消费者真正的声音，也是最真实的信息。不过遗憾的是，众多的功能饮料厂商并没有洞察或不愿意去关注。他们已习惯于纠结功能，过大地传播功能，而对司机这一特定消费群体置若罔闻，并没有做太多的研究。 这方面司机伯乐就做得不错，可以说它的出现打破了功能性饮料市场杂乱的现状，司机伯乐从一开始就没有纠结于功能之争，坚持能量饮品的细分，并精准定位了自己的消费群体：针对司机人群研发，带去的是一种健康的生活方式。以此为基础的司机伯乐走出了一条完全有别于功能饮料的品牌之路。  作为一款维生素运动饮料，司机伯乐以年龄18-35之间，由于生活工作需求，经常驾驶汽车的人群为消费主体，根据人体运动的生理消耗而配置，主要含有电解质、维生素、氨基酸等成分，能快速补充人体所需的营养成分、提神醒脑平衡新陈代谢。 司机伯乐在包装设计上采用了深蓝色为主题色这一既有中国蓝的象征又能体现重男性化的风格元素，深蓝与金黄的鲜明颜色标签搭配，拿在手中给人一种充满力量的感觉。产品在口感上有别于市场上其它竞品，并分为250ml罐装和250ml瓶装两种规格，其中250ml罐装相对市场上其它品牌在开盖处加了瓶盖的设计，具有防尘、防脏、更干净的特点。重点是，它还照顾到了女性的消费群体，女司机也可以喝，不用担心副作用。 就目前来看，市场上大部分提神饮料的局限性在于没有细分市场。司机伯乐与其对比，只针对司机是非常大的一个优点，因此获得众多司机朋友的青睐，成为细分市场的新宠再正常不过。 |
||
| 1 |